Piwa smakowe przez wiele lat były pozycjonowane jako unisex. Ale badania pokazały,
że mężczyźni traktują je tylko jako ciekawostkę, którą po wypróbowaniu często odrzucają. Kobiety okazały się bardziej obiecującą grupą docelową, więc w roku 2004 wiele marek zmieniło pozycjonowanie. Piwa smakowe wkroczyły na terytorium zajęte dotychczas wyłącznie przez jedną markę – Karmi.

Większość współczesnych metod służących pozyskiwaniu informacji od konsumentów zakłada, że Ci postępują i myślą w sposób w pełni racjonalny i refleksyjny. Nic bardziej mylnego.

Marketing szeptany to prawdziwa siła, która za pomocą milionów internautów wymienia co dzień opinie o produktach i markach na różnych forach, blogach i portalach społecznościowych. Ta nadzwyczajną łatwość i chęć dzielenia się z innymi konsumentami swoimi doświadczeniami, którą zwykło się określać jako dziennikarstwo konsumenckie lub consumer generated media dla wielu brand managerów i szefów firm jest czymś, co ich
Mariusz Woźnicki przeraża.

Coraz częściej mówi się o etyce w odniesieniu do działań związanych z Marketingiem Wyszukiwarek Internetowych, w tym szczególnie wobec programów SEO – Search Engine Optimization, usłudze potocznie znanej jako „pozycjonowanie”.

Już od 1994 roku można natknąć się na pieniądze w puszkach. To wtedy Jim Howes, właściciel firmy promocyjnej pracującej właśnie nad projektem dla Coca-Coli, wpadł na pomysł opakowań, które grają, gadają albo wypluwają pieniądze.

Jeśli wyobrazimy sobie metodologię jako młotek leżący na półce z narzędziami, to jest on w tym momencie neutralny. Jeśli zaczniemy sobie wyobrażać różne praktyczne użycia tegoż młotka, zaczyna on tracić walor neutralności. Na przykład można go użyć do budowania pięknych mebli bądź do ich niszczenia itp.

Branding à la Lyon dyby przeciętnemu kibicowi piłkarskiemu zadać pytanie: „W którym europejskim mieście futbol jest – dosłownie – wszechobecny?”, prawdopodobnie wymieniłby Mediolan, Madryt, Barcelonę, Londyn czy Manchester. Tymczasem określenie to najbardziej pasuje do francuskiego Lyonu.

Kiedy pojawia się ekipa telewizyjna, najważniejszą osobą, która z nami rozmawia, jest Pani lub Pan Redaktor.

Od pomysłu do planu, od planu do realizacji, od realizacji po narzędzia – tak przebiegała nasza dotychczasowa droga przez programy lojalnościowe. Pisząc o narzędziach, w przypadku programów lojalnościowych mam na myśli określone działania marketingowe, które mają swoją definicję prawną. Dlaczego? Powód jest prosty.

Międzynarodowy festiwal Young Guns, odbywający się od siedmiu lat w Australii, ma na celu promowanie młodych twórców reklamy. Swoje prace mogą zgłaszać kreatywni, którzy nie przekroczyli 30 lat. Zwycięzca, oprócz statuetki, otrzymuje 20 tys. dolarów. To praktyczny wymiar, w którym realizuje się idea tej imprezy – wspieranie i promocja talentów.